武汉树立旅游城市海外营销典范,建设国际化旅游城市形象

 三镇鼎峙、两江汇流、一组湖群,山川江湖纵横交汇出大江大河大武汉气势雄壮、气候万千的天然旅游资源; 楚中第一繁盛处 、 楚文化 发源地的前史布景,则赋予了武汉人文旅游资源以稠密的文化见识。武汉市旅游开展委员会肩负将武汉天然风景、人文风貌传达至世界的重担,于2018年依托Facebook、Twitter等海外新媒体平台打造武汉国际化旅游城市形象,打造专业海外言论发声平台,不断增强武汉的海外权威影响力。在仅一年时间内,武汉海外的城市品牌影响力便得到显著提高,为中国其他旅游城市的海外营销工作树立了典范。

体系化营销策略,稳步树立城市形象

2018年,武汉紧跟全球化进程的脚步,将推进城市旅游国际化这一事业提上日程。依托雄厚的海外新媒体资源,武汉将体系化、立异性的营销策略与社交媒体和高科技相结合,全方位提炼当地旅游特色、前史文化、人文艺术、饮食风情、开展优势等营销侧重点,发布#武汉新花城 、#武汉人物、#武汉前史故事、#武汉美食、#武汉文化等主题推文,充沛运用原创视频、创意图片、3D动画、AR技能等兼备立异、趣味性、互动性的营销方式,提高武汉的国际知名度与美誉度,让这个风景秀美、前史悠久、友爱闲适的城市可以多角度、深层次地展示于海外受众面前。

武汉,注重中华文化、民族精力、人文风情的传达与宏扬,武汉的魅力之光也因此深深植根于海外受众心中。仅2018一年的时间,武汉Facebook及Twitter两大平台吸引了超过40万的全球粉丝,全球规模内超过4000万人看到了武汉的生长与前进,在人民日报发布的旅游行业影响力排名中,武汉在海外新媒体Twitter影响力排名位居前五,超过了国内众多优秀城市。数据标明,武汉在国际上现已成功打造了一个可传达的、有力而明晰的城市形象,构建了一个独树一帜的旅游城市品牌。

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创意活动邂逅高科技技能,引爆海外市场

在进行海外品牌建设的过程之中,武汉构建多样化海外新媒体推广体系,并辅以四次精彩的线上活动,从而增强武汉在海外受众心中的品牌印象。 世界中国年 便是其间之一。该活动将武汉新春贴文与高科技AR技能相结合,于中国阴历大年初一当天在武汉Facebook主页上发起,吸引众多海外受众竞相参加,中国的 年文化 在此次活动中得到了广泛传达。与此同时,还在美国纽约时代广场路透社大屏上全天轮播武汉宣传视频,既富风趣味性和新颖性,又完成了与用户的充沛互动,在潜移默化中提高海外受众对中国春节、中华文化和武汉的向往。最终活动曝光量超过800万,粉丝参加互动数超5万人,并斩获 CIFA广告主奖 之 营销立异类铜奖 、IAI国际旅游奖中的 整合营销案例奖 、 前语创意案例奖 、 中国广告长城奖广告主奖 四项广告营销权威奖项,充沛遭到了业界的认可与赞誉。

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